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Le retour sur investissement (ROI)
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Le retour sur investissement (ROI)

De nombreuses personnes utilisent le terme de ROI pour justifier de l’intérêt d’un investissement ou d’une dépense. Mais que signifie le ROI ou retour sur investissement ? Valoxy fait le point sur cet indicateur essentiel.

Qu’est-ce que le Retour sur investissement ?

retour sur investissement roiLe Retour sur Investissement RSI (ou ROI pour Return On Investment en anglais)  est un ratio (exprimé généralement en pourcentage) qui mesure la performance d’un investissement ; c’est-à-dire qu’il sert à examiner des investissements en prenant compte l’argent que vous avez investi et celui que vous avez gagné (ou perdu). L’argent gagné ou perdu est également appelé rendement annuel.

Le ROI a deux fonctions principales :

  • l’aide à la décision,
  • l’analyse des performances.

Il vous permettra donc de choisir vos orientations pour déterminer la plus rentable. Il déterminera quelles sont les bonnes stratégies à adopter et lesquelles doivent être améliorées ou supprimées.

Comment calculer le ROI ?

Le ROI ou retour sur investissement se calcule selon la formule suivante :

ROI = (Gain – Argent investi) / Argent investi 

Cette formule s’applique à toutes les opérations, et se calcule aussi bien pour faire un choix pour l’achat de machines que pour estimer le gain d’une campagne publicitaire.

Le ROI est calculé sur une période annuelle.

On retrouve principalement cette méthode dans le marketing et dans l’e-business. Généralement les objectifs de ce calcul reviennent à déterminer si le projet a été rentable et à étudier les points à modifier pour obtenir une meilleure performance.

retour sur investissement roiChaque projet est différent, mais d’une manière générale, le raisonnement se construit comme suit :

  • Une entreprise investit A euros dans un site internet, et cela s’est traduit par un montant de devis B.
  • Pour savoir si le site internet est rentable, on applique la formule : B – A / A = C.
  • Si C est positif l’entreprise a fait un bon investissement.

Inconvénients du ROI

Celui-ci est un indicateur utile pour juger de la rentabilité d’un projet d’investissement, cependant il présente certains inconvénients :

  1. la méthode ne tient pas compte des projections des bénéfices dans le temps
  2. Le ROI peut être difficile à appliquer dans certains domaines, comme les réseaux sociaux par exemple, et donc inadapté pour mesurer le potentiel des projets de nouvelle génération (nouvelles technologies, nouvelle économie, etc.)
  3. La méthode se focalise sur le côté financier de l’investissement, et non sur les bénéfices connexes tels que le développement de la notoriété, l’amélioration de la satisfaction des clients…
  4. Le ROI ne prend en compte que des données économiques

Il existe également d’autres indicateurs comme la VAN (Valeur Actuelle Nette) ou le TRI (Taux de Rentabilité Interne).

 

 

 

 

 

 

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