Le retour sur investissement (ROI)

De nombreuses personnes utilisent le terme de ROI pour justifier de l’intérêt d’un investissement ou d’une dépense. Mais que signifie le ROI ou retour sur investissement ? Valoxy, cabinet d’expertise comptable dans les Hauts de France, fait le point sur cet indicateur essentiel.

Qu’est-ce que le retour sur investissement ?

Le Retour sur Investissement RSI (ou ROI pour Return On Investment en anglais)  est un ratio (exprimé généralement en pourcentage) qui mesure la performance d’un investissement ; c’est-à-dire qu’il sert à examiner des investissements en prenant en compte l’argent que vous avez investi et celui que vous avez gagné (ou perdu). L’argent gagné ou perdu est également appelé rendement annuel.

Il vous permettra donc de choisir vos orientations pour déterminer la plus rentable. Il déterminera quelles sont les bonnes stratégies à adopter et lesquelles doivent être améliorées ou supprimées.

Comment calculer le ROI ?

Le ROI ou retour sur investissement se calcule selon la formule suivante :

Le ROI est calculé sur une période annuelle.

On trouve principalement cette méthode dans le marketing et dans l’e-business. Généralement les objectifs de ce calcul reviennent à déterminer si le projet a été rentable et à étudier les points à modifier pour obtenir une meilleure performance.

Chaque projet est différent, mais d’une manière générale, le raisonnement se construit comme suit :

• Une entreprise investit A euros dans un site internet, et cela s’est traduit par un montant de devis B.
• Pour savoir si le site internet est rentable, on applique la formule : B – A / A = C.
• Si C est positif l’entreprise a fait un bon investissement.

Inconvénients du ROI

Celui-ci est un indicateur utile pour juger de la rentabilité d’un projet d’investissement, cependant il présente certains inconvénients :

1. la méthode ne tient pas compte des projections de bénéfices dans le temps
2. Le ROI peut être difficile à appliquer dans certains domaines, comme les réseaux sociaux par exemple, et donc inadapté pour mesurer le potentiel des projets de nouvelle génération (nouvelles technologies, nouvelle économie, etc.)
3. La méthode se focalise sur le côté financier de l’investissement, et non sur les bénéfices connexes tels que le développement de la notoriété, l’amélioration de la satisfaction des clients…
4. Le retour sur investissement (ROI) ne prend en compte que des données économiques

Il existe également d’autres indicateurs comme la VAN (valeur actuelle nette) ou le TRI (Taux de Rentabilité Interne).